PRESSEMITTEILUNG 8/2026

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Fünf Jahre Haft, ein neues Leben – und der Neustart von HAEFTLING

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Eine Marke mit Geschichte bekommt eine neue Perspektive: HAEFTLING verbindet seine historische Identität mit einer persönlichen Geschichte über Veränderung, zweite Chancen und Resozialisierung.

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Duisburg, August 2026 

Fünf Jahre verbrachte er im Gefängnis. Heute arbeitet er im öffentlichen Dienst, ist Vater von vier Kindern und lebt mit seiner Frau im eigenen Zuhause. Nun widmet er sich dem Neustart der Marke HAEFTLING.

Für ihn ist das mehr als ein geschäftliches Projekt. Denn die Geschichte der Marke und seine eigene Biografie berühren ein gemeinsames Thema: Was passiert nach der Haft – und bekommt ein Mensch tatsächlich die Chance auf einen Neuanfang?

 

Eine Marke mit Geschichte

Die Marke HAEFTLING blickt auf eine Geschichte zurück, die bis ins Jahr 2003 reicht. Mit einem ungewöhnlichen und bewusst provokanten „Jailwear“-Konzept sorgte HAEFTLING bereits in den frühen 2000er-Jahren für mediale Aufmerksamkeit.

Die ursprüngliche Idee verband Mode und Lifestyle mit dem Thema Gefängnis und der Arbeit von Inhaftierten. Damit wurde ein gesellschaftlich kontroverses Thema in einen ungewöhnlichen Markenkontext gestellt und öffentlich diskutiert.

Die Marke wurde in dieser Zeit auch international wahrgenommen und in Medienberichten thematisiert. Die Verbindung von Mode, Justizvollzug und Resozialisierung machte HAEFTLING zu einem ungewöhnlichen Konzept innerhalb der deutschen Marken- und Fashionlandschaft.

Heute soll diese Geschichte nicht einfach wiederholt werden.

Sie soll weiterentwickelt werden.

 

HAEFTLING startet neu

Mit dem heutigen Neustart soll HAEFTLING als moderne Streetwear- und Lifestyle-Marke neu positioniert werden.

Dabei bleibt die provokante Identität des Namens bewusst erhalten. Gleichzeitig soll die Marke eine neue inhaltliche Ebene bekommen.

Im Mittelpunkt stehen die Themen:

Neuanfang.

Zweite Chancen.

Veränderung.

Resozialisierung.

HAEFTLING möchte Mode mit Storytelling und gesellschaftlichen Themen verbinden und Fragen aufwerfen, die über Kleidung hinausgehen.

Dabei geht es ausdrücklich nicht darum, Straftaten zu verherrlichen oder das Leben im Gefängnis zu romantisieren.

Vielmehr soll der Blick auf die Zeit danach gerichtet werden.

Das Leben nach der Haft.

 

Der Mann hinter dem Neustart kennt das Thema aus eigener Erfahrung

Der heutige Initiator des Neustarts war selbst fünf Jahre inhaftiert.

Als er im Alter von 30 Jahren ins Gefängnis kam, konnte er sich sein späteres Leben kaum vorstellen.

Heute ist sein Leben ein anderes.

Er arbeitet im öffentlichen Dienst, hat seine heutige Frau kennengelernt, mit ihr zwei Kinder und gemeinsam ein kleines Haus gekauft.

Er hat sein Leben neu sortiert und sich eine neue Zukunft aufgebaut.

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„Ich war fünf Jahre inhaftiert. Als ich damals mit 30 Jahren ins Gefängnis kam, hätte ich mir wahrscheinlich nicht vorstellen können, wo ich heute stehen würde. Heute habe ich eine Familie, arbeite im öffentlichen Dienst und habe mir gemeinsam mit meiner Frau ein neues Leben aufgebaut.“

Seine Vergangenheit verschweigt er nicht.

„Ich bin ein ehemaliger Häftling. Das gehört zu meiner Geschichte. Aber es ist nicht meine ganze Geschichte.“

Genau diese persönliche Erfahrung prägt den heutigen Neustart von HAEFTLING.

 

„Ich möchte mit HAEFTLING etwas zurückgeben“

Für den Initiator ist HAEFTLING deshalb mehr als eine Marke.

Er kennt die Herausforderungen eines Lebens nach der Haft aus eigener Erfahrung.

Er weiß, wie schwierig es sein kann, Vertrauen zurückzugewinnen, berufliche Perspektiven zu entwickeln und sich wieder einen Platz in der Gesellschaft aufzubauen.

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„Ich weiß, wie schwer ein Neuanfang sein kann. Nach der Haft musst du dir vieles neu aufbauen. Vertrauen, Beziehungen, berufliche Perspektiven – eigentlich dein ganzes Leben. Ich hatte die Möglichkeit, meinen Weg zu finden und mir eine Zukunft aufzubauen.“

Heute möchte er diese Erfahrung nutzen, um etwas zurückzugeben.

„HAEFTLING bedeutet für mich mehr als Kleidung. Ich möchte mit der Marke etwas zurückgeben. Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie wichtig es ist, wenn jemand an dich glaubt und dir eine Chance gibt.“

Die Botschaft richtet sich dabei nicht ausschließlich an Menschen mit eigener Gefängniserfahrung.

„Eine zweite Chance kann jeder Mensch brauchen. Das Leben läuft nicht immer so, wie man es plant. Für mich bedeutet HAEFTLING deshalb: Du bist nicht nur das, was hinter dir liegt. Entscheidend ist auch, was du daraus machst.“

 

Was kommt nach der Haft?

Mit der Entlassung endet die Geschichte eines Menschen nicht.

Für viele beginnt dann erst der schwierigste Teil: der Weg zurück in die Gesellschaft.

Arbeitsplatz finden. Vertrauen zurückgewinnen. Beziehungen neu aufbauen. Verantwortung übernehmen. Eine neue Perspektive entwickeln.

HAEFTLING möchte diesen Teil der Geschichte sichtbar machen.

Die Marke möchte Fragen stellen:

Kann ein Mensch sich wirklich verändern?

Wie viel zählt die Vergangenheit eines Menschen für seine Zukunft?

Und bekommt jeder tatsächlich eine zweite Chance?

HAEFTLING möchte darauf keine einfachen Antworten geben.

Die Marke möchte eine Diskussion beginnen.

 

Eine persönliche Geschichte wird zur Botschaft einer Marke

Für den Initiator ist der Neustart von HAEFTLING auch eine persönliche Geschichte.

Er selbst hat einen Neuanfang geschafft.

Heute hat er eine Familie, einen Beruf und ein Zuhause.

Nun soll auch HAEFTLING ein neues Kapitel beginnen.

„HAEFTLING ist eine Marke mit Vergangenheit. Ich selbst bin ein Mensch mit Vergangenheit. Vielleicht ist genau das die Verbindung, die den Neustart so besonders macht. Ich weiß, woher ich komme. Und ich weiß, wo ich heute stehe. Jetzt möchte ich mit HAEFTLING etwas zurückgeben und zeigen, dass die Vergangenheit nicht zwangsläufig die Zukunft bestimmen muss.“

Geplant sind neue Kollektionen, limitierte Releases und Kampagnen, die sich mit gesellschaftlichen Themen auseinandersetzen.

Langfristig möchte HAEFTLING auch Projekte und Initiativen rund um Resozialisierung und Wiedereingliederung unterstützen.

Damit soll die Marke eine Brücke zwischen ihrer Geschichte und ihrer Zukunft schlagen.

 

Ein neues Kapitel beginnt

HAEFTLING soll künftig für mehr stehen als für einen provokanten Namen.

Die Marke möchte eine Geschichte erzählen.

Eine Geschichte über Vergangenheit und Zukunft.

Über Verantwortung und Veränderung.

Und über die Möglichkeit, neu anzufangen.

Ein Mensch ist mehr als seine Vergangenheit.

Veränderung ist möglich.

Ein Neuanfang kann gelingen.

Eine zweite Chance kann ein Leben verändern.

HAEFTLING – MORE THAN A LABEL.

 

ÜBER HAEFTLING

HAEFTLING ist eine deutsche Streetwear- und Lifestyle-Marke mit einer Geschichte, die bis ins Jahr 2003 zurückreicht. Die Marke wurde in den frühen 2000er-Jahren mit einem provokanten „Jailwear“-Konzept bekannt und verband Mode und Lifestyle mit Themen rund um Gefängnis, Justizvollzug und Resozialisierung.

Das Konzept sorgte bereits damals für mediale Aufmerksamkeit und machte HAEFTLING zu einem ungewöhnlichen Beispiel für die Verbindung von Mode und gesellschaftlichen Themen.

Mit dem heutigen Neustart soll die Marke neu positioniert und weiterentwickelt werden. Im Mittelpunkt stehen Neuanfang, zweite Chancen, Veränderung und Resozialisierung.

HAEFTLING verbindet Mode, Storytelling und gesellschaftliche Themen und möchte mit seinen Produkten und Kampagnen zum Nachdenken und zur Diskussion anregen.

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Website: www.haeftling.com
Pressekontakt: Mark von dem Berge
E-Mail: info@haeftling.com
 

Pressefotos und weiteres Bildmaterial: Auf Anfrage erhältlich.