MORE THAN A LABEL
DIE STORY DAHINTER UND DER NEUANFANG
WER UND WAS STECKT JETZT HINTER DER MARKE HAEFTLING?
Ich war fünf Jahre inhaftiert. Als ich damals mit 30 Jahren ins Gefängnis kam, hätte ich mir wahrscheinlich nicht vorstellen können, wo ich heute stehen würde. Heute habe ich eine Familie, arbeite im öffentlichen Dienst und habe mir gemeinsam mit meiner Frau ein neues Leben aufgebaut.“
Meine Vergangenheit verschweigte ich nicht.
„Ich bin ein ehemaliger Häftling. Das gehört zu meiner Geschichte. Aber es ist nicht meine ganze Geschichte.“
Genau diese persönliche Erfahrung prägt mein heutigen Neustart von HAEFTLING.
„Ich möchte mit HAEFTLING etwas zurückgeben“
Für mich ist HAEFTLING deshalb mehr als eine Marke.
Ich kenne die Herausforderungen eines Lebens nach der Haft aus eigener Erfahrung.
Ich weiß, wie schwierig es sein kann, Vertrauen zurückzugewinnen, berufliche Perspektiven zu entwickeln und sich wieder einen Platz in der Gesellschaft aufzubauen.
„Ich weiß, wie schwer ein Neuanfang sein kann. Nach der Haft musst du dir vieles neu aufbauen. Vertrauen, Beziehungen, berufliche Perspektiven – eigentlich dein ganzes Leben. Ich hatte die Möglichkeit, meinen Weg zu finden und mir eine Zukunft aufzubauen.“
Heute möchte ich diese Erfahrung nutzen, um etwas zurückzugeben.
„HAEFTLING bedeutet für mich mehr als Kleidung. Ich möchte mit der Marke etwas zurückgeben. Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie wichtig es ist, wenn jemand an dich glaubt und dir eine Chance gibt.“
Die Botschaft richtet sich dabei nicht ausschließlich an Menschen mit eigener Gefängniserfahrung.
„Eine zweite Chance kann jeder Mensch brauchen. Das Leben läuft nicht immer so, wie man es plant. Für mich bedeutet HAEFTLING deshalb: Du bist nicht nur das, was hinter dir liegt. Entscheidend ist auch, was du daraus machst.“
Mark v.d.Berge
Eine Marke mit Geschichte
Die Marke HAEFTLING blickt auf eine Geschichte zurück, die bis ins Jahr 2003 reicht. Mit einem ungewöhnlichen und bewusst provokanten „Jailwear“-Konzept sorgte HAEFTLING bereits in den frühen 2000er-Jahren für mediale Aufmerksamkeit.
Die ursprüngliche Idee verband Mode und Lifestyle mit dem Thema Gefängnis und der Arbeit von Inhaftierten. Damit wurde ein gesellschaftlich kontroverses Thema in einen ungewöhnlichen Markenkontext gestellt und öffentlich diskutiert.
Die Marke wurde in dieser Zeit auch international wahrgenommen und in Medienberichten thematisiert. Die Verbindung von Mode, Justizvollzug und Resozialisierung machte HAEFTLING zu einem ungewöhnlichen Konzept innerhalb der deutschen Marken- und Fashionlandschaft.
Heute soll diese Geschichte nicht einfach wiederholt werden.
Sie soll weiterentwickelt werden.
HAEFTLING startet neu
Mit dem heutigen Neustart soll HAEFTLING als moderne Streetwear- und Lifestyle-Marke neu positioniert werden.
Dabei bleibt die provokante Identität des Namens bewusst erhalten. Gleichzeitig soll die Marke eine neue inhaltliche Ebene bekommen.
Im Mittelpunkt stehen die Themen:
Neuanfang.
Zweite Chancen.
Veränderung.
Resozialisierung.
HAEFTLING möchte Mode mit Storytelling und gesellschaftlichen Themen verbinden und Fragen aufwerfen, die über Kleidung hinausgehen.
Dabei geht es ausdrücklich nicht darum, Straftaten zu verherrlichen oder das Leben im Gefängnis zu romantisieren.
Vielmehr soll der Blick auf die Zeit danach gerichtet werden.
Das Leben nach der Haft.
Was kommt nach der Haft?
Mit der Entlassung endet die Geschichte eines Menschen nicht.
Für viele beginnt dann erst der schwierigste Teil: der Weg zurück in die Gesellschaft.
Arbeitsplatz finden. Vertrauen zurückgewinnen. Beziehungen neu aufbauen. Verantwortung übernehmen. Eine neue Perspektive entwickeln.
HAEFTLING möchte diesen Teil der Geschichte sichtbar machen.
Die Marke möchte Fragen stellen:
Kann ein Mensch sich wirklich verändern?
Wie viel zählt die Vergangenheit eines Menschen für seine Zukunft?
Und bekommt jeder tatsächlich eine zweite Chance?
HAEFTLING möchte darauf keine einfachen Antworten geben.
Die Marke möchte eine Diskussion beginnen.